Magma Digital

Интернет — это безграничные возможности для креативной рекламы. Мы обсуждаем digital.

Интернет маркетинг: Выбирая один тренд на 2010

Пора вернуться в блогосферу — столько всего.

Что не изменилось: компании комфортно осели в Facebook,  в ВКонтакте, пишут «тематические» статьи в свои блоги, скрытые — в чужие, некоторые сделали первые попытки овладеть Твиттером.

О том, что скоро НГ напомнят «С легким паром» и старая песня о главном Россия — газ — Украина — долг — отключим — Европа — fuck! — Россия — газ —  Украина… (какафония затихает к концу зимы)

Для нас же, коллеги, это ежегодное предпраздничное составление списков трендов в social media.  Зачастую уже пробегая глазами по пунктам, становится  понятно, что читать не нужно.

Из всего прочитанного самым ценным и интересным, с точки зрения маркетинга, выбираю ориентацию на Location-Based Services (LBS).

Лучшие примеры: Foursquare , Yelp,  и Qype .

mobileme-location-not-available

Ожидания велики.

В Украине же — абсолютное раздолье.

Для инновационных компаний это означает новые точки соприкосновения с публикой, основа креативных идей, интегрированных коммуникаций, а также неожиданные value — adding сервисные предложения.

А самый точный прогноз — у нас этого будет немного.

С интересом будем следить за западными компаниями.

Если в Украине появятся смелые достойные решения в области location based services, обещаю,  это будет замечено.

Здесь и не только.

Реклама

Filed under: Новые технологии, Реклама в 2009, Социальные Сети, Стратегии, Украина, Mobile, , , , , , , , , , , , ,

Папа Римский не Заблудится в Социальных Сетях

Римский Папа Бенедикт XVI в социальных сетях

Папа Римский Бенедикт 16-й «ударил» по социальным медиа:

  • сайт Pope2you.net, который был запущен в этот четверг, (по-модному) стягивает присутствие Бенедикта в популярных соц. сетях и позволяет отправлять электронные открытки с его фотографиями
  • успел выпустить своё приложение на Facebook
  • канал в YouTube (Обратите внимание на статистику просмотров)
  • приложение для iPhone, в котором юзеры будут оповещаться о новостях Папы (путешевстви речи и т.д)
  • wikiCath, которая призвана отражать мысли Папы о техническом прогрессе и стремлении церкви шагать  в ногу с ними

The Message в PDF формате — mannual к high-tech позиционированию Папы в пространстве Интернет.

Стоит отметить, что Бенедикт не славится ни либеральностью, ни открытостью взглядов, за что многократно осуждался публикой.

Не хочется проводить эту параллель, но профессиональный интерес берёт своё. Уязвимым брендам  несладко в интернете. Приходится компенсировать большими инвестициями.

Итак Бенедикт, который позволял себе свободу резких высказываний в адрес геев и неуважительных комментарий о других религиях, хочет выйти в мир со своей миссией. В мир, где потоки информации не сдерживает ничего (отличный пример-скандал собравший тысячи в Facebook после очередного высказывания Бенедикта XVI). 

Очевидны три цели:

1. Кризис менеджмент (открытый диалог и т.д.)

2. Охват аудитории, внимание которой всё больше мигрирует в сеть  (Здесь его словами)

3. И, конечно же, диалог с отвернувшейся от него молодёжью, которую теперь нужно искать только в сети

Вопрос: сможет ли онлайн-команда эффективно представлять в социальных сетях пантифика с такой репутацией ?

А с другой стороны, куда деваться.

Filed under: Бренды, Вирусный Маркетинг, Социальные Сети, Стратегии, Mobile, , , , , , , , , ,

Домены расскажут о брендах

Нам знаком 21 общий домен, те маленькие словечки в веб адресе после точки: .com, .net, .gov, .org  и т.д.

AdAge опубликовала интересную статью о том, как несколько ведущих брендов выступили за расширение использования  ключевых слов категории в доменах. Например, бренды, как Nike и Adidas  смогут принимать веб гостей по таким адресам, как nike.shoes или adidas.gear, в этом же ключе- Mcdonalds.fries и BurgerKing.whopper.

Потолком, очевидно, станет не только фантазия креативной команды, но и высокие финансовые затраты на каждый из таких доменов.  Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), организация, которая регулирует вопросы дистрибуции доменов, подсчитало, во сколько обойдётся компании одно имя домейна: $185,000 за регистрацию + от $25,000 до $75,000 в год поддержание адресса.

Блог Делас Елены

Проблемы начнутся, если такие бренд-гиганты, как Pepsi и Coca Cola «загорятся» продлить своё имя со словом .soda (англ. газировка), компаниям придётся учавствовать в аукционе, а это повлечёт за особой дополнительные расходы. Кроме того, далеко не каждый бренд сможет позволить себе учавствовать в таком аукционе, что может вызвать протест уже на первом этапе воплощения в жизнь задумки.

Аналитики прогнозируют, что новая ветка бизнеса с именами категорий в доменах может достичь $1.5 миллиарда.

Кто выиграет?

-Новые игроки, у которых ещё нет веб адреса

-Те, у кого он есть, и для них не составит труда «пересесть»  на новый адрес

-Компании с очень узкой специализацией, которая не требует большого количества ключевых слов в домене.

Добавит ли это ценности украинским брендам в сети или всё таки при маленьком проникновении интернета в стране и не развитой индустрии интернет рекламы об этом не может быть и речи… В любом случае не в ближайшем будущем.

Будем следить за разворотом событий.

Больше по теме на сайте AdAge.

Filed under: Бренды, Реклама в 2009, , , , ,

Мобильно жить станет веселее

Вернувшись из Европы,  где я работала в Interone/BBDO и Ogilvy Frankfurt, я с интересом отмечаю для себя множество различий в рекламе восточной и западной Европы. Но Украина даже не Европа. Про это можно вести долгие баталии, чем впрочем, и занимаются наши политики. Если раньше нас вдохновляла  позитивная динамика, сегодня не остаётся сил на аргументирование обратного.

Реклама в онлайн растёт. И даже в такие времена, работа в агентстве бьёт ключом.  В последние месяцы мы особенно активно работаем над креативными решениями в мобильных сетях и с недавно открывшимся в Киеве агентством, которое продвигает стандарты качественной мобильной рекламы в Украине. Вот так мы растём и расширяемся в дигитальных медиа.

Вчера по DW-TV в новостях обсуждался беспрецедентный рост 3G связи в 2008 вГермании- 16 млн пользователей, а в 2009 г прогноз составляет до 24 млн! У нас WAP ещё толком не родился. Так как мобильные технологии в Украине позволяют достаточно качественно воплощать в жизнь креативные решения, мы с огромным интересом начинаем интегрировать их в прямой диалог брендов с потребителями.

Реклама в мобильных медиа  будет эффективным двигателем промо-кампаний.

Мобильный интернет в Украине непрозрачен до безобразия, но появляются зарубежные игроки, которые уже могут гарантировать качественный мониторинг и отчётность,  необходимые для проведения и отслеживания рекламных кампаний на должном уровне. Мы долго этого ждали.

Станет ли мобильная реклама актуальным медиа в нынешнем году?  Несомненно, уже весной начнётся активная подготовка к лету.

Filed under: Реклама в 2009, Mobile, , , , ,

Ты уже в Твиттере?