Magma Digital

Интернет — это безграничные возможности для креативной рекламы. Мы обсуждаем digital.

За что любить AdWords?

adwordsЕду в поезде. Кругом всё тарахтит и побрякивает, а я упёршись головой в холодную стену, смотрю в экран и тоже стучу по клавиатуре. Смерившись, что ровный хор AdWords занял бы куда больше времени и места, чем я физически способна ему здесь отвести, я начинаю с предисловия. Говорю и пишу много, поэтому ловите кайф.

До 4-х дневного треннинга AdWords в OMD Moscow я была на высоте. Так мне казалось. Теперь-то я знаю, что только, наговорившись вдоволь с лондонскими коллегами, гуру SEM, я исчерпала все свои вопросы о дилеммах существующих и потенциальных.

Дальше интересней…
Читать далее…

Filed under: AdWords, Реклама в 2009, Семинары, Google, , , , , , , , , ,

Против течения в социальных сетях

Ладно, тогда о статистике в мире рекламы.

Не секрет, что количество пользователей социальных медиа неумолимо растёт (сети, блоги, интернет видео и т.п. Про Твиттер я уже писала).

Естественно, этот рост привлекает бюджеты на рекламу. По результатам исследований Aberdeen Group, не смотря на мировую экономику, в нынешнем году 63% ведущих компаний планируют увеличить долю рекламных бюджетов в социальных медиа. Из низ 21% планирует увеличить эту часть аж на 25%.

социальные сети, бюджеты

Звучит классно. Только 59% опрошенных компаний сошлись во мнении, что эффективность социальных медиа «сложно»/ «очень сложно» оценить.

Похоже, дело за малым:  до тех пор, пока новая индустрия придёт к общим знаменателям, нужно грести против течения. Будем примирять эффективность социальных медиа  с потребностью планировать и подсчитывать. Ведь преимущества говорят сами за себя.

Filed under: Реклама в 2009, Социальные Сети, , , , ,

Ценности и цифры

Сегодня проводила ресёрч в интернете и подумала, что в это нелёгкое время Украине, пришлось бы легче, если бы существовала прозрачность иформации. Ukraine, реклама

Я не говорю о политике, это печально и безнадежно. Говорю о возможности оценивать ситуацию, о цифрах и элементарной статистике. В Европейских странах огромная роль отводится исследованиям (социальным, ранка, и т.д.), на основе которых можно принимать по-настоящему взвешенные решения. Жёсткие факты-это фундамент.

Простой пример: немецкие журналы постоянно проводят исследования совместно с ведущими университетами. Читатели привыкли получать сведения о том, в какой части страны какие ценности превалируют, где и что едят на завтрак, в каком городе жизнь дешевле/дороже,  где лучше школы, чище парки и т.п.

Бесспорно, в Украине мы думаем выше/шире, знаем меньше. Но ведь не спится от этого крепче. Любая информация, поднявшаяся в воздух, раздувается как мыльный пузырь, и, не успеешь оглянутся,  она становится нерушимой истинной. Нами легко управлять,  запросто обманывать…

Интересным получился бы соц. опрос: какие банки выстоят? Каким будет завтра курс? В чём и на сколько отличаются ожидания на 2009 г во Львове от тех, что в Крыму, Харькове и в Киеве?

Странно, что не найти развёрнутой, актуальной информации о том, чем живут и дышат люди в других городах нашей страны?

Бренды, которые говорят о цифрах, мы им верим?

Да, потому что нужно от чего-то отталкиваться.

Filed under: Реклама в 2009, , , ,

Сетевые агентства — happy sailing or what?

Работа в международном агентстве имеет ряд преимуществ:

Во-первых, сильный иммунитет к спадам на локальном рынке, это стабильность.

Во-вторых, хорошая информационно-техническая поддержка сети.

В-третьих, большие объёмы и сладкие скидки.

Читать далее…

Filed under: Реклама в 2009, , ,

Twitter на пороге

Твиттер.

Уже не за горами успех и признание Твиттера в пост-советском пространстве. Хотя, нас отделяют световые годы от элементарной инфраструктуры,  но technological convergence -явление параллельного измерения. Сеть развивается по-другому. Мы часть единого информационного потока.

Казалось бы жалкие 21% проникновения интернета  (в Голландии эта цифра составляет 90%), о массовости много не сказать, но с другой стороны огромная аудитория «завоёванна» Одноклассниками (30 млн пользователей) и ВКонтакте (26 млн поьзователей). К слову о скорости, беря во внимание мировой экономический кризис, Твиттер наберёт темп  уже в текущем году.

0703fontwhite

MySpace уже нельзя назвать истинным конкурентом Facebook . Есть такое выражение to gain momentum-означает набрать эффективную скорость. То есть, Facebook вошёл в ту фазу роста, когда рынок уже не оглядывается на уже существующую социальную модель, а как губка впитывает всё, что дополняет, облегчает и развлекает.

Рынок благоприятствует Твиттеру:

  1. Рост популярности и технологических возможностей мобильных аппаратов
  2. Стремление оставаться на связи с внешним миром: всегда и везде
  3. Люди, с которыми мы в силу разных причин не можем общаться в более структурированной форме становятся доступны через Twitter (например, знаменитости, псевдо-друзья  и т.д. *e-mail часто воспринимается как слишком личный канал общения),
  4. Стремление к самовыражению, творчеству и социальному принятию (в группу)
  5. Скорость- информация в реальном времени
  6. Корпоративный пиар и кризис-менеджмент: кроме скорости, важна обратная связь и
  7. Эффективный медиа-канал при низких бюджетах на рекламу.

Хочу добавить, что web 2.0, Twitter, в частности, позволяет крайне эффективно, нацеленно и при низких затратах установить качественный диалог с потребителями. Лучшим примером послужит весь финансовый сектор: рекламировать депозитные вклады показами—бред. Нужно общаться с клиентами, слышать и реагировать, а не кричать об «анти-кризисных» программах со страниц журналов и баннеров.

Если до сих пор компания не мобилизовала свои ресурсы для утилизации более лёгкого набора инструментов, продиктованного рынком, самое время сделать это.

Своё видение того, как, я предложу в следующем выпуске.

Filed under: Twitter, , , , , , ,

Ты уже в Твиттере?