Magma Digital

Интернет — это безграничные возможности для креативной рекламы. Мы обсуждаем digital.

Рекламные Статьи на Блогах: Сладко vs. Приторно

online advertising

Когда-то я уже писала, что слабым брендам в интернет пространстве будет становиться тяжелее — по мере усиления конкуренции и взросления юзера.

В статье о заказной рекламе в блогах Сергей рассказал о рисках, которые сопряжены с таким видом рекламы.

Так запросто хорошие намерения могут обернуться  в волну отрицательных реакций.

Компании привыкли к классике, и им сложно принять тот факт, что блоги — это социальные медиа и требуют «человеческого» подхода.  Чтобы рекламная  статья сошла за «живую»,  компания не может себе позволить жадничать и  пытаться проконтролировать каждое слово писателя, у которого сложился свой стиль вещания, и  сформировалась определённая публика.

Писать должен сам блоггер. Выписывая в рекламной статье все прелести продукта для публикации в популярном блоге, компания лишает продукт ценных точек соприкосновения с публикой. Грубо говоря, новый канал сводится к классическому пиару.

Правда или ничего:  о чём-то можно просто смолчать. Слабый бренд не должен врать. Читатели — реальные люди, у которых в руках власть свободного распространения информации. Не секрет, что негативная весть распространяется быстрее и дальше. (Т.к. наш онлайн-рынок только зарождается, любой плохой опыт на долго становится классическим бизнес кейсом)

В статье должен быть выделен ключевой момент, на котором будет сделан упор. Чем больше фактов и  чем длиннее статья, тем меньше вероятность, что она будет -таки прочитана. Кроме того, обилие фактов и лести может вызвать отрицательную реакцию у читателей. (Здесь опытный блоггер сам для себя решит, нужно ли ему даже начинать) Keep it real!

Важно заранее (!) озвучить негативные/ слабые стороны, которые можно упомянуть в статье. Ведь блоггеру ничего не стоит написать статью о «неплохом» продукте, добавив пару ноток реалистичной критики. Во избежание неприятных сюрпризов и бесконечных «переделок» заказчику стоит чётко обозначить мягкие стороны продукта. Ничего страшного, если они безобидны и субъективны. Опустив этот пункт, мы  продолжим говорить о пресс-релизах.

Неплохо бы пообщаться лично с писателем. Необходимо понять, что  будет адекватно воспринято его аудиторией. В отличие от заказчика, блоггер знает своих читателей и с большинством из них — знаком, дружит, работает, пиво пьёт, общается в сети.

Самое главное помнить, что цель рекламной публикации в блоге не просто информировать пару сотен лиц, а пригласить их к диалогу. Опубликовав статью, коммуникация только начинается. Этот момент несколько отличается от классических медиа, в которых поток информации имеет односторонний ход. Нужно заранее оговорить с блоггером навигацию (и, возможно, модерацию) разговора  с читателями. Кроме того, что статья должна быть динамичной, она должна вызвать у читателей интерес и положительную реакцию. Неплохо было бы, чтобы статья вызвала интерес и у других блоггеров.

И последнее, важно не просто отреагировать на обсуждения, но и суметь использовать полученный feedback. Иначе никак. Блог — это социальный медиа.

Filed under: Бренды, Реклама в 2009, Стратегии, Украина, , , , ,

Онлайн-маркетинг: Динамика vs. Риск

Центральная нервная система маркетинговой стратегии — это качество сплетения традиционных бренд-коммуникаций и новых медиа.

онлайн стратегия

Disruptive media

В русскоязычном интернете вопрос синергии маркетинговых инструментов — тема далёкая, неизведанная.  Делать «пиар», делать «рекламу». Всё как бы само по себе, вьётся вокруг стратегии, недружное.

Задержавшись в зоне комфорта, глобальные компании вынуждены следовать по стопам активных, тех, кто раньше бросился в бой и успел развить релевантный бренд. Закон джунглей и быстрых перемен.

Дальше интереснее…

Читать далее…

Filed under: Реклама в 2009, , , , , , ,

Сайт недели: Marcolini вкус шоколада здесь и сейчас

Есть категория товаров, достоинства которых заведомо сложно отобразить в двухмерном пространстве. Теле-реклама продолжает щекотать воображение, но мы быстро съезжаем в онлайн, и бренды обязаны продолжить свой брендинг в сети.

Шоколад — это запах, вкус и осязание.

На него ещё приятно смотреть. (Написала и задумалась…))

Ппрогуливаясь по сайту бельгийского бренда премиум шоколада Marcolini , я будто наяву ощущаю запах какао зёрен и горячего потока шоколадной массы.

Обратите внимание на копирайтинг. Кроме того, что слова прекрасны, они написаны от первого лица.

Браво!

marcolini

Посмотрите короткий фильм. Получите удовольствие.

Filed under: Бренды, Лучшие сайты недели, Новые технологии, , , , , ,

Бренд Google старается быть всем для всех. Тупик?

Google бренд

В своей свежей статье автор AdAge обеспокоен ослаблением бренда Google. Он предлагает взглянуть на два уровня бренда: потребительский бренд (consumer brand) и бренд индустрии (industry brand).  В то время, как потребительский бренд Google остаётся на высоте, бренд на уровне индустрии начинает терять свои позиции.

Дело не только в том, что Google зазнался и смотрит на массы поверх голов, а в том, что со всех сторон, как грибы, появляются юркие и подвижные соперники с узкоспециализированными предложениями.

Невзирая на жаркую конкуренцию, бренд нерушим в сердцах потребителей. Согласно исследованиям Millward Brown Google уже три года подряд остаётся самым любимым брендом.

Collective Intellect регистрирует растущее использование глалола «гуглить» (to google), а по данным, опубликованным ComScore, на Google приходится 64% всех запросов.

И хотя одни мотивируют эти цифры инерцией и обычной ленью потребителя, я считаю, что это критическая масса, network externalities и налаженная годами универсальная модель поведения пользователей в интернете.

Для подавляющего большинства юзеров использование интернета соткано из различных сервисов Google.

Другими словами, мир технологий несётся с такой бешеной скоростью, что при всём желании за всем не угнаться.

Для нас Google — это платформа, стабильность, стоя на которой, мы с любопытством и восхищением глазеем по сторонам. Многие из нас меняют элементы сёрфинга сети, но платформа остаётся родным домом, который без помех позволяет сосредоточиться на целях.

Дальше интереснее…

Читать далее…

Filed under: Бренды, Длинный Хвост, Стратегии, Google, , , , ,

Лучший сайт недели: С любовью, SMART для Twitter

Промо сайт авто марки SMART удачно совместил ценность для пользователя с онлайн коммуникацией.

В основе сервиса- приложение для сжатия URL, который потом удобно добавить в Твиттер, ведь сам Твиттер позволяет написать пост в 140 знаков. Обычно такие сервисы выглядят скучно.

SMART использовал пробел.

Получилось такое себе ненавязчивое скольжение в социальные медиа. Мне понравился tagline:  smart & small spaces, it’s a love story.

И всё-таки не отпускает подозрение, что SMART с удовольствием был бы MINI

smart twitter

Filed under: Бренды, Лучшие сайты недели, Новые технологии, Реклама в 2009, Социальные Сети, Стратегии, Twitter, , , , , , , , , , ,

Ты уже в Твиттере?