Magma Digital

Интернет — это безграничные возможности для креативной рекламы. Мы обсуждаем digital.

Интернет маркетинг: Выбирая один тренд на 2010

Пора вернуться в блогосферу — столько всего.

Что не изменилось: компании комфортно осели в Facebook,  в ВКонтакте, пишут «тематические» статьи в свои блоги, скрытые — в чужие, некоторые сделали первые попытки овладеть Твиттером.

О том, что скоро НГ напомнят «С легким паром» и старая песня о главном Россия — газ — Украина — долг — отключим — Европа — fuck! — Россия — газ —  Украина… (какафония затихает к концу зимы)

Для нас же, коллеги, это ежегодное предпраздничное составление списков трендов в social media.  Зачастую уже пробегая глазами по пунктам, становится  понятно, что читать не нужно.

Из всего прочитанного самым ценным и интересным, с точки зрения маркетинга, выбираю ориентацию на Location-Based Services (LBS).

Лучшие примеры: Foursquare , Yelp,  и Qype .

mobileme-location-not-available

Ожидания велики.

В Украине же — абсолютное раздолье.

Для инновационных компаний это означает новые точки соприкосновения с публикой, основа креативных идей, интегрированных коммуникаций, а также неожиданные value — adding сервисные предложения.

А самый точный прогноз — у нас этого будет немного.

С интересом будем следить за западными компаниями.

Если в Украине появятся смелые достойные решения в области location based services, обещаю,  это будет замечено.

Здесь и не только.

Filed under: Новые технологии, Реклама в 2009, Социальные Сети, Стратегии, Украина, Mobile, , , , , , , , , , , , ,

Рекламные Статьи на Блогах: Сладко vs. Приторно

online advertising

Когда-то я уже писала, что слабым брендам в интернет пространстве будет становиться тяжелее — по мере усиления конкуренции и взросления юзера.

В статье о заказной рекламе в блогах Сергей рассказал о рисках, которые сопряжены с таким видом рекламы.

Так запросто хорошие намерения могут обернуться  в волну отрицательных реакций.

Компании привыкли к классике, и им сложно принять тот факт, что блоги — это социальные медиа и требуют «человеческого» подхода.  Чтобы рекламная  статья сошла за «живую»,  компания не может себе позволить жадничать и  пытаться проконтролировать каждое слово писателя, у которого сложился свой стиль вещания, и  сформировалась определённая публика.

Писать должен сам блоггер. Выписывая в рекламной статье все прелести продукта для публикации в популярном блоге, компания лишает продукт ценных точек соприкосновения с публикой. Грубо говоря, новый канал сводится к классическому пиару.

Правда или ничего:  о чём-то можно просто смолчать. Слабый бренд не должен врать. Читатели — реальные люди, у которых в руках власть свободного распространения информации. Не секрет, что негативная весть распространяется быстрее и дальше. (Т.к. наш онлайн-рынок только зарождается, любой плохой опыт на долго становится классическим бизнес кейсом)

В статье должен быть выделен ключевой момент, на котором будет сделан упор. Чем больше фактов и  чем длиннее статья, тем меньше вероятность, что она будет -таки прочитана. Кроме того, обилие фактов и лести может вызвать отрицательную реакцию у читателей. (Здесь опытный блоггер сам для себя решит, нужно ли ему даже начинать) Keep it real!

Важно заранее (!) озвучить негативные/ слабые стороны, которые можно упомянуть в статье. Ведь блоггеру ничего не стоит написать статью о «неплохом» продукте, добавив пару ноток реалистичной критики. Во избежание неприятных сюрпризов и бесконечных «переделок» заказчику стоит чётко обозначить мягкие стороны продукта. Ничего страшного, если они безобидны и субъективны. Опустив этот пункт, мы  продолжим говорить о пресс-релизах.

Неплохо бы пообщаться лично с писателем. Необходимо понять, что  будет адекватно воспринято его аудиторией. В отличие от заказчика, блоггер знает своих читателей и с большинством из них — знаком, дружит, работает, пиво пьёт, общается в сети.

Самое главное помнить, что цель рекламной публикации в блоге не просто информировать пару сотен лиц, а пригласить их к диалогу. Опубликовав статью, коммуникация только начинается. Этот момент несколько отличается от классических медиа, в которых поток информации имеет односторонний ход. Нужно заранее оговорить с блоггером навигацию (и, возможно, модерацию) разговора  с читателями. Кроме того, что статья должна быть динамичной, она должна вызвать у читателей интерес и положительную реакцию. Неплохо было бы, чтобы статья вызвала интерес и у других блоггеров.

И последнее, важно не просто отреагировать на обсуждения, но и суметь использовать полученный feedback. Иначе никак. Блог — это социальный медиа.

Filed under: Бренды, Реклама в 2009, Стратегии, Украина, , , , ,

Message in a Bottle: Письмо из прошлого

Это случайно найденный текст, написанный мною ещё в начале учёбы в Голландии.  Мне было очень тепло и трогательно после его прочтения. Я считаю, что он заслуживает этого места в моём блоге.

Internet Advertisement Ukraine

Every body

Between the clean sheets

Scattered throughout the web and yet together, we are incredibly vulnerable to the assumed power we believe to have unveiled.

All of a sudden, like at once, there came Internet.

It varied for everybody: some of you were probably steadily progressing into the web, whereas for the most of the crowd it really was a snap. It couldn’t have been otherwise.

I remember those very first ventures into the world of net. I felt like I just took a surreal plunge into the space, touched the throbbing brain of the almighty and all-over energized I landed back onto the grayness of disconnectedness.

Turns out, addictive.

OK, the second part is a bleak retrospective that doesn’t really pay justice to how all completely the lives have changed of almost everyone I know.
I live and breathe advertising, the industry that has a rather complicated relationship with the Internet.

After a looooong period of courting the two tied the knot to become the world’s mastermind of propaganda. Don’t you just love the irony? Information is the ultimate freedom, yet it enslaves the masses when collected consistently.

And wouldn’t you better stay in control of what becomes of your own information. And be the one who controls your own private data. Impossible.

Internet is the good and evil, like free and ridiculously expensive, for we get to pay a high price one way or another.

Like a marine monster of the vast pool of shared knowledge. It is the Everybody. It is me and you, but in the ways we may not know.Here I want to explore and investigate who has more power we, the consumers or we, the marketers.

Filed under: Digital Слова, Реклама в 2009, Стратегии, Украина, , , ,

Качество — всегда более сильная позиция

Магма блог

Судя по рекламе, мы все должны именно так рассуждать. Абсурд.

По DW-TV шёл какой-то репортаж, показывали немецкую рецессию— жанр известный.

В Германии сейчас большой спрос на профессию, о которой в Украине я не слышу никогда.  С первой попытки никто не отгадывает.

Дальше ещё интереснее…

Читать далее…

Filed under: Бренды, Реклама в 2009, Стратегии, Украина, , ,

iForum: Поляризация украинского интернет рынка

Рынок

Наконец, руки добрались до продолжения серии ценных (на мой взгляд) мыслей, навеянных беседой круглого стола Веб 2.0

Я дала себе время обдумать идеи, запечатлённые на бумаге, а теперь настало время делиться.

Всё лучшее впереди…

Читать далее…

Filed under: Бренды, Реклама в 2009, Семинары, Социальные Сети, Стратегии, Украина, iForum, , , , , , , ,

Ты уже в Твиттере?