Magma Digital

Интернет — это безграничные возможности для креативной рекламы. Мы обсуждаем digital.

Интернет маркетинг: Выбирая один тренд на 2010

Пора вернуться в блогосферу — столько всего.

Что не изменилось: компании комфортно осели в Facebook,  в ВКонтакте, пишут «тематические» статьи в свои блоги, скрытые — в чужие, некоторые сделали первые попытки овладеть Твиттером.

О том, что скоро НГ напомнят «С легким паром» и старая песня о главном Россия — газ — Украина — долг — отключим — Европа — fuck! — Россия — газ —  Украина… (какафония затихает к концу зимы)

Для нас же, коллеги, это ежегодное предпраздничное составление списков трендов в social media.  Зачастую уже пробегая глазами по пунктам, становится  понятно, что читать не нужно.

Из всего прочитанного самым ценным и интересным, с точки зрения маркетинга, выбираю ориентацию на Location-Based Services (LBS).

Лучшие примеры: Foursquare , Yelp,  и Qype .

mobileme-location-not-available

Ожидания велики.

В Украине же — абсолютное раздолье.

Для инновационных компаний это означает новые точки соприкосновения с публикой, основа креативных идей, интегрированных коммуникаций, а также неожиданные value — adding сервисные предложения.

А самый точный прогноз — у нас этого будет немного.

С интересом будем следить за западными компаниями.

Если в Украине появятся смелые достойные решения в области location based services, обещаю,  это будет замечено.

Здесь и не только.

Реклама

Filed under: Новые технологии, Реклама в 2009, Социальные Сети, Стратегии, Украина, Mobile, , , , , , , , , , , , ,

Майкл Джексон 1958-2009

Мир остался без Короля. Мы будем помнить.

Filed under: Реклама в 2009

Рекламные Статьи на Блогах: Сладко vs. Приторно

online advertising

Когда-то я уже писала, что слабым брендам в интернет пространстве будет становиться тяжелее — по мере усиления конкуренции и взросления юзера.

В статье о заказной рекламе в блогах Сергей рассказал о рисках, которые сопряжены с таким видом рекламы.

Так запросто хорошие намерения могут обернуться  в волну отрицательных реакций.

Компании привыкли к классике, и им сложно принять тот факт, что блоги — это социальные медиа и требуют «человеческого» подхода.  Чтобы рекламная  статья сошла за «живую»,  компания не может себе позволить жадничать и  пытаться проконтролировать каждое слово писателя, у которого сложился свой стиль вещания, и  сформировалась определённая публика.

Писать должен сам блоггер. Выписывая в рекламной статье все прелести продукта для публикации в популярном блоге, компания лишает продукт ценных точек соприкосновения с публикой. Грубо говоря, новый канал сводится к классическому пиару.

Правда или ничего:  о чём-то можно просто смолчать. Слабый бренд не должен врать. Читатели — реальные люди, у которых в руках власть свободного распространения информации. Не секрет, что негативная весть распространяется быстрее и дальше. (Т.к. наш онлайн-рынок только зарождается, любой плохой опыт на долго становится классическим бизнес кейсом)

В статье должен быть выделен ключевой момент, на котором будет сделан упор. Чем больше фактов и  чем длиннее статья, тем меньше вероятность, что она будет -таки прочитана. Кроме того, обилие фактов и лести может вызвать отрицательную реакцию у читателей. (Здесь опытный блоггер сам для себя решит, нужно ли ему даже начинать) Keep it real!

Важно заранее (!) озвучить негативные/ слабые стороны, которые можно упомянуть в статье. Ведь блоггеру ничего не стоит написать статью о «неплохом» продукте, добавив пару ноток реалистичной критики. Во избежание неприятных сюрпризов и бесконечных «переделок» заказчику стоит чётко обозначить мягкие стороны продукта. Ничего страшного, если они безобидны и субъективны. Опустив этот пункт, мы  продолжим говорить о пресс-релизах.

Неплохо бы пообщаться лично с писателем. Необходимо понять, что  будет адекватно воспринято его аудиторией. В отличие от заказчика, блоггер знает своих читателей и с большинством из них — знаком, дружит, работает, пиво пьёт, общается в сети.

Самое главное помнить, что цель рекламной публикации в блоге не просто информировать пару сотен лиц, а пригласить их к диалогу. Опубликовав статью, коммуникация только начинается. Этот момент несколько отличается от классических медиа, в которых поток информации имеет односторонний ход. Нужно заранее оговорить с блоггером навигацию (и, возможно, модерацию) разговора  с читателями. Кроме того, что статья должна быть динамичной, она должна вызвать у читателей интерес и положительную реакцию. Неплохо было бы, чтобы статья вызвала интерес и у других блоггеров.

И последнее, важно не просто отреагировать на обсуждения, но и суметь использовать полученный feedback. Иначе никак. Блог — это социальный медиа.

Filed under: Бренды, Реклама в 2009, Стратегии, Украина, , , , ,

Любимые Креативные Вирусные

Были времена, когда вирусное видео не воспринимали всерьёз: бюджеты были маленькими, компании стремились к «минималистическому натурализму».

Постепенно мы подошли к тому, что международные бренды вытянули стандарт на высокий уровень, стали выделять серьёзные бюджеты на вирусный маркетинг, начали появляться «золотые» ролики. Удивить/ шокировать/ рассмешить пользователя — это уже как бы само собой, важно соответствовать.

Хочу обратить ваше внимание на креативные ролики в безукоризненном исполнении…и с большими бюджетами.

Вирусное видео для Bontrust Finance от немецкого агентства Grabarz & Partner «Деньги делают деньги»- в прямом смысле:


Почти классика жанра- видео от Nike «Поднимись на следующий уровень»:

Вышедший в прошлом году ролик «До тех пор» от Puma для новых кроссовок v1.178 Speed Leg:

«Морской оркестр» от United Airlines — культовый  ролик:

Filed under: Вирусный Маркетинг, Реклама в 2009, , , , , , ,

Онлайн-маркетинг: Динамика vs. Риск

Центральная нервная система маркетинговой стратегии — это качество сплетения традиционных бренд-коммуникаций и новых медиа.

онлайн стратегия

Disruptive media

В русскоязычном интернете вопрос синергии маркетинговых инструментов — тема далёкая, неизведанная.  Делать «пиар», делать «рекламу». Всё как бы само по себе, вьётся вокруг стратегии, недружное.

Задержавшись в зоне комфорта, глобальные компании вынуждены следовать по стопам активных, тех, кто раньше бросился в бой и успел развить релевантный бренд. Закон джунглей и быстрых перемен.

Дальше интереснее…

Читать далее…

Filed under: Реклама в 2009, , , , , , ,

Ты уже в Твиттере?