Magma Digital

Интернет — это безграничные возможности для креативной рекламы. Мы обсуждаем digital.

Онлайн-маркетинг: Динамика vs. Риск

Центральная нервная система маркетинговой стратегии — это качество сплетения традиционных бренд-коммуникаций и новых медиа.

онлайн стратегия

Disruptive media

В русскоязычном интернете вопрос синергии маркетинговых инструментов — тема далёкая, неизведанная.  Делать «пиар», делать «рекламу». Всё как бы само по себе, вьётся вокруг стратегии, недружное.

Задержавшись в зоне комфорта, глобальные компании вынуждены следовать по стопам активных, тех, кто раньше бросился в бой и успел развить релевантный бренд. Закон джунглей и быстрых перемен.

Дальше интереснее…

Синергия инструментов и процессов может привести креативную идею к блестящему успеху, или же, наоборот, ограничить потенциал стратегии на старте. Чрезвычайно дорогая зона комфорта…

Замечательная мысль: риск не в том, чтобы это сделать, а в том, что можно не успеть..

Рутина и Эффективность

На практике  всё прозаично:  бриф — агентство — медиа-план — запуск кампании — её анализ.

Агентствам характерно планировать веб-кампании в довесок к уже устоявшемуся узору бренд-коммуникаций.

Эффективного в этом:

  1. Никто не портит настроение менеджерам компании своей инициативой к более глубокой интеграции онлайн в остальные аспекты стратегии.
  2. Быстро. В агентствах всё должно быть очень быстро.

Структурные перемены болезненны и в коротком сроке сопряжены с дополнительными инвестициями. Такой идеализм не самая эффективная модель:  есть рынок, есть игроки, есть процессы.

Украинская нтернет-индустрия должна подрасти до уровня, когда компания сможет доверить агентству «держать слово»   в маркетинговой стратегии.

Но сидеть и ждать, пока это произойдёт, значит отрыться риску.

Filed under: Реклама в 2009, , , , , , ,

One Response

  1. Volk:

    главное — последний абзац =)
    резюмирующе и по-сути

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход / Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход / Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход / Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход / Изменить )

Connecting to %s

Ты уже в Твиттере?

%d такие блоггеры, как: