Magma Digital

Интернет — это безграничные возможности для креативной рекламы. Мы обсуждаем digital.

Сайт недели: Marcolini вкус шоколада здесь и сейчас

Есть категория товаров, достоинства которых заведомо сложно отобразить в двухмерном пространстве. Теле-реклама продолжает щекотать воображение, но мы быстро съезжаем в онлайн, и бренды обязаны продолжить свой брендинг в сети.

Шоколад — это запах, вкус и осязание.

На него ещё приятно смотреть. (Написала и задумалась…))

Ппрогуливаясь по сайту бельгийского бренда премиум шоколада Marcolini , я будто наяву ощущаю запах какао зёрен и горячего потока шоколадной массы.

Обратите внимание на копирайтинг. Кроме того, что слова прекрасны, они написаны от первого лица.

Браво!

marcolini

Посмотрите короткий фильм. Получите удовольствие.

Filed under: Бренды, Лучшие сайты недели, Новые технологии, , , , , ,

Бренд Google старается быть всем для всех. Тупик?

Google бренд

В своей свежей статье автор AdAge обеспокоен ослаблением бренда Google. Он предлагает взглянуть на два уровня бренда: потребительский бренд (consumer brand) и бренд индустрии (industry brand).  В то время, как потребительский бренд Google остаётся на высоте, бренд на уровне индустрии начинает терять свои позиции.

Дело не только в том, что Google зазнался и смотрит на массы поверх голов, а в том, что со всех сторон, как грибы, появляются юркие и подвижные соперники с узкоспециализированными предложениями.

Невзирая на жаркую конкуренцию, бренд нерушим в сердцах потребителей. Согласно исследованиям Millward Brown Google уже три года подряд остаётся самым любимым брендом.

Collective Intellect регистрирует растущее использование глалола «гуглить» (to google), а по данным, опубликованным ComScore, на Google приходится 64% всех запросов.

И хотя одни мотивируют эти цифры инерцией и обычной ленью потребителя, я считаю, что это критическая масса, network externalities и налаженная годами универсальная модель поведения пользователей в интернете.

Для подавляющего большинства юзеров использование интернета соткано из различных сервисов Google.

Другими словами, мир технологий несётся с такой бешеной скоростью, что при всём желании за всем не угнаться.

Для нас Google — это платформа, стабильность, стоя на которой, мы с любопытством и восхищением глазеем по сторонам. Многие из нас меняют элементы сёрфинга сети, но платформа остаётся родным домом, который без помех позволяет сосредоточиться на целях.

Дальше интереснее…

Читать далее…

Filed under: Бренды, Длинный Хвост, Стратегии, Google, , , , ,

Message in a Bottle: Письмо из прошлого

Это случайно найденный текст, написанный мною ещё в начале учёбы в Голландии.  Мне было очень тепло и трогательно после его прочтения. Я считаю, что он заслуживает этого места в моём блоге.

Internet Advertisement Ukraine

Every body

Between the clean sheets

Scattered throughout the web and yet together, we are incredibly vulnerable to the assumed power we believe to have unveiled.

All of a sudden, like at once, there came Internet.

It varied for everybody: some of you were probably steadily progressing into the web, whereas for the most of the crowd it really was a snap. It couldn’t have been otherwise.

I remember those very first ventures into the world of net. I felt like I just took a surreal plunge into the space, touched the throbbing brain of the almighty and all-over energized I landed back onto the grayness of disconnectedness.

Turns out, addictive.

OK, the second part is a bleak retrospective that doesn’t really pay justice to how all completely the lives have changed of almost everyone I know.
I live and breathe advertising, the industry that has a rather complicated relationship with the Internet.

After a looooong period of courting the two tied the knot to become the world’s mastermind of propaganda. Don’t you just love the irony? Information is the ultimate freedom, yet it enslaves the masses when collected consistently.

And wouldn’t you better stay in control of what becomes of your own information. And be the one who controls your own private data. Impossible.

Internet is the good and evil, like free and ridiculously expensive, for we get to pay a high price one way or another.

Like a marine monster of the vast pool of shared knowledge. It is the Everybody. It is me and you, but in the ways we may not know.Here I want to explore and investigate who has more power we, the consumers or we, the marketers.

Filed under: Digital Слова, Реклама в 2009, Стратегии, Украина, , , ,

Интернет Магазины и Социальные Сети

интернет магазин

Шоппинг — это не столько результат, сколько процесс (Здесь мнения разойдутся)).

И всё же, раз процесс, значит веселее в компании с кем-то, с кем можно советоваться и обсуждать.

До сих пор этот момент оставался слабым местом большинства интернет магазинов.

А правда, если на сайте магазина есть отзывы о товаре (Amazon.com), уже хорошо. А если бы ещё можно было поговорить с кем-то в реальном времени ( правильно- Твиттер!)),  мы получили бы совершенный user experience.

Ведь таким образом шоппинг максимально приближается к  настоящему походу по магазинам.

В общем, как оповещает AdAge, на сайте магазина  Vans.com посетители уже могут  делать шоппинг и создавать свой дизайн обуви вместе со своими друзьями, пригласив их из социальной сети, мессенджера или просто по и-мейлу.

Ценно, когда нужно непременно посоветоваться о большой покупке с кем-то из близких. Например: показать и «на месте» обсудить новый шкаф, диван, etc.

Кроме того, что использование социальных сетей мгновенно повысит трафик наиболее «шустрых» интернет магазинов, перед ними откроется море возможностей для успешного проведения промо-акций, добавления коллаборативных функций в интерфейс, интегрированный experience: виджеты, рейтинги, закладки, теги.

Яркий пример теории Consumer is a Cat.

Как и бывает в жизни, в маркетинге, а тем более в онлайн, те компании, которые раньше остальных примут к сведению новую схему поведения онлайн-покупателей, смогут:

  1. раньше набрать критическую массу — больше шансов привить лояльность
  2. оптимизировать процессы к моменту «бет» других кампаний
  3. повысить buzz вокруг своего нового client service
  4. ну и, конечно, повысить продажи, что и следовало доказать.

Filed under: Новые технологии, Социальные Сети, Стратегии, , , , ,

Лучший сайт недели: С любовью, SMART для Twitter

Промо сайт авто марки SMART удачно совместил ценность для пользователя с онлайн коммуникацией.

В основе сервиса- приложение для сжатия URL, который потом удобно добавить в Твиттер, ведь сам Твиттер позволяет написать пост в 140 знаков. Обычно такие сервисы выглядят скучно.

SMART использовал пробел.

Получилось такое себе ненавязчивое скольжение в социальные медиа. Мне понравился tagline:  smart & small spaces, it’s a love story.

И всё-таки не отпускает подозрение, что SMART с удовольствием был бы MINI

smart twitter

Filed under: Бренды, Лучшие сайты недели, Новые технологии, Реклама в 2009, Социальные Сети, Стратегии, Twitter, , , , , , , , , , ,

Ты уже в Твиттере?