Foreverism: Бесконечный Маркетинг

Trendwatching видит Foreverism, как  стремление потребителей и компаний выстраивать отношения, которые никогда не заканчиваются и никогда себя не исчерпывают.

Foreverism- это ещё и осознание того, что благодаря новым технологиям  изменились наши отношения друг с другом и с брендами, что в корне трансформирует маркетинг.

Мы начали ценить свободу отсоединяться и возможность возобновлять контакт, когда нам это удобно.

Эфемерность онлайн-отношений – отличный пример, где мы  можем позволить себе бесконечную лёгкую привязанность; и при этом всегда иметь возможность возобновить отношения.

Пользоваетель приноровился использовать популярные соц.сети Facebook/ ВКонтакте, как закладки в Delicious. Может показаться, что общество беднеет, но параллельно с этими метаморфозами меняется вся конструкция.

С другой стороны, из множества маркетинговых сообщений, в итоге мы выберем идею, которая ближе отражает наши чувства, которой мы с удовольствием будем сохранять верность до тех пор, пока идея будет находить в нас отголосок.  (теория Tribes, the Long Tail Theory и Cat behavior)

С одной стороны, нам важно знать, что «История» продолжается, и что, вернувшись к ней, мы попадём на то место, где, уходя, повесили тэг.

Foreverism фиксирует нарастающий тренд: потребитель ожидает насыщенных историй, неограниченных ни во времени, ни в пространстве.

С помощью технологий можно так построить  experience, чтобы пользователь в нём свободно передвигался; и в любой момент имел возможность не отсоединяясь, выйти, чтобы в следующий раз также легко присоединиться вновь.

Новые технологии не должны  разочаровывать ожидания потребителя. Они играют крайне важную роль в маркетинге, создавая новые пути потребления и точки соприкосновения с брендом. Процесс стал продуктом. Мы стали частью продукта.

Интуитивный пример – бета версии.

Рубрика:Бренды, Новые технологии, Социальные Сети, Стратегии , best practices, Бренды, Социальные Сети, интернет, маркетинг, стратегия, web2.0